“文化产业”的两种解读

[摘取 要]文化产业是一个具备开放性的概念，可以从多个角度展开理解，其中最重要的两个方向是“文化化产业”和“文化产业化”，可分别对应于英文的“Cultural Industries”和“Culture Industry”。从这两个层面应从，有助更为清晰地解读其概念。

　　[关键词]文化产业；文化化产业；文化产业化 　　 　　“文化产业”是一个近年来大大加剧的热门词汇，随着全球范围内新一轮生产方式演进和产业转型的蔓延，它从幕后跑到了台前，俨然沦为全球经济的宠儿。但是，在完全所有的经济学家都高喊“文化产业是新的经济增长点，文化产业是未来的支柱产业”的同时，来自一些人文社科学者们的抨击声也不绝于耳，以致收到“文化究竟怎么了”的批评。那么，为什么不会经常出现这样两种有所不同的声音呢?导致这种现象的主要原因又是什么呢?通过较为分析，我们指出，其主要原因是因为人们对文化产业这一概念的理解就是指有所不同的层面上展开的，再加“文化”一词本身所具备的开放性，就使得“文化产业”具备多重涵义。本文白鱼对关于文化产业的两种理解方式展开可行性探究，以求教于诸位学界同仁。

　　 　　一、文化化产业 　　 　　首先，文化产业可以被放到一个共时性的语态中，将要其与金融产业、制造业、航天产业等其他门类的产业展开较为。在这种情况下，“文化”不应是一个形容词，意指“与文化涉及的”、“重新加入了文化要素的”。它对应于英文的Cultural Industries，是一系列具备上述特征的产业类型的总称，是一个复数概念，不仅还包括一般意义上的生产文化产品的产业，还包括许多被重新加入文化、创新要素，从而提高了产业结构和产业价值的传统产业。

　　在文化产业的概念仍未转入人们的中心视野时，文化涉及产业意味着是第三产业中归属于现代服务业的一个不怎么引人关注的部分。但随着文化产业很快兴起，它在国民经济中扮演着更加最重要的角色，同时向外电磁辐射，将影响扩展到人们生产方式和生活方式的每一个角落。

在现代社会，产品的竞争实质上更加偏向于侧重产品的文化内涵及其对公众意识的顺应和引领，即通过强化产品的文化内涵来提高产品的竞争力，因为随着全球生产方式的演进，产品之间在材料、功能等物质方面的差异早已更加小，这方面的同质性竞争早已更加渐趋白热化，只有为产品流经特有的文化内涵，才有可能提升产品的被认可度。比如现在十分风行的在食品包装袋上加一个小故事，或是一两句文化标语，将食品与某位名人联系一起，于是有了不含着纪晓岚智慧的沧州小枣，刘三姐做到豆腐犯规而发明者的豆腐乳，甚至小李飞刀的最喜欢——酒鬼花生等等。这些厂商在销售产品时，附带销售了一份文化概念，在产品质量差异并不大的情况下，不会更为更容易深得消费者的好感。

再行比如‘韩国近年文化产业势头强大，在东南亚甚至世界范围内享有一批影视、音乐方面的忠实观众，他们由拒绝接受韩国文化，进而拒绝接受韩国的服装、饰品、数码产品等等。由此可见，市场竞争的关键早已是文化的竞争。人们尊重了某种文化，大自然更容易尊重这种文化下的各种产品。

杰出产品的意义早已远超过产品本身，变为了文化消费。　　当代社会的一个引人注目特征就是全球化趋势更加显著，这早已深刻印象地影响和转变着世界经济的南北，同时也影响着人们的思想和文化观念。

文化产业作为经济和文化的结合物，大自然也在相当程度上受到了全球化的影响，这在美国、英国、日本等文化产业大国的身上有引人注目的反映。有人将美国对世界文化的影响总结为“三片”，即“代表美国饮食文化方式的‘薯片’，代表美国文化特征的好莱坞‘大片’，代表美国现代信息科技文明的硅谷‘芯片’”。

　　在全球化的形势下，于是就有了强势文化和弱势文化的区分，产生了有所不同文化间的渗入与镇压。强势文化总是借助其强劲的文化产业的力量，把它的价值观念实行到其他文化中。而其他国家自然而然地之后不会采取相应的国家文化政策来减少外来意识形态对本国意识形态导致的负面的影响。比如法国政府就采行了容许进口美国文化产品、补贴本国文化产品的政策；1994年法国政府施行法令，拒绝所有法国电台播出的音乐节目中最少有40％是法语音乐。

无论是渗入或是反渗透，文化上的对决最后都会明确地反映于涉及文化产业的发展程度上。文化产品的国际竞争既构建了本国文化产品在国际市场上的占有率，也构建了本国、本民族文化对他国文化的影响力和控制力，或者说最少是需要杯葛他国文化产品的影响力和控制力，正是基于这样的原因，世界各国特别是在是发达国家文化产业以求很快发展。

　　 　　二、文化产业化 　　 　　由于文化产业是随着人类文化生产的发展大大镎的过程，我们也有适当从历史的层面对文化产业展开历时性的理解。这时，文化产业对应的是英文的Culture Industry，这一概念的用于源自法兰克福学派的霍克海默和阿多诺，他们在1944年公开发表的《文化工业：愚弄公众的启蒙运动精神》一文中首次明确提出Culture Industry的概念，其原意是，大众文化经常出现了文化单质简化和一体化的问题，其原因是文化的商业化与工业化，大众文化的本质是资本主义社会有计划、不受掌控的工业生产部门，因此必定具备一般商品生产的特征，他们所指责的是文化工业使文化沦为了一种完全标准化了的、有的组织的文化掌控。所以在这里，industry(产业／工业)一词用于的是单数，culture(文化)也是用于了名词词性，这是一种对单一的工业化形态的比喻性众说纷纭。

　　关于法兰克福学派对文化工业的抨击及涉及学者回应抨击的抨击有数诸多辩论，仍然赘述。但从另外的角度来看，文化产业就是文化产业化，文化生产市场化，它是文化生产的一种高级生产方式。正如布鲁诺·费莱在《当艺术碰上经济》中所说：“只不过于是以因为我们对市场运作模式有所误会才不会促使‘市场机制生产出有劣质艺术’这个广泛概念的产生，而从实证主义的观点来看，这种观念也是不准确的。

事实上，市场机制可以生产出有高品质的艺术，甚至有可能是最低品质的艺术，若要理解这个论点，就一定要探究‘市场’背后的本质。市场只是体现市场需求的机制：如果说对劣质艺术有市场需求，劣质艺术不应然而生——若对优质艺术有市场需求，优质艺术则应运而生。我们觉得没理由假设市场中对优质艺术的市场需求不不存在。” 　　而从整个人类史的角度来考量，人类从问世之初就展开着文化生产。

人类的文明史也可以看做是人类文化生产由小变大、由少变多、由精英到大众、从被动到主动以后产业化的发展历程。

本文来源：全球最大的赌钱网-www.sometours.com